日付：2026年5月17日 16:00

出典：ETnews

中国企業がテレビ市場のミドルハイ・プレミアム帯を急速に掌握しつつある。韓国のテレビ産業における戦略空白のリスクが、いよいよ表面化したとの分析が出ている。

TCLとHisenseが広げるミドルハイ・プレミアム市場での存在感

カウンターポイントリサーチによると、TCLは昨年12月、月間テレビ出荷量で初めてサムスン電子を上回って以降、その差を継続的に縮めている。今年3月には、両社の世界出荷量シェア格差が前年同月の2.2ポイントから0.8ポイントへと大きく縮小した。特にTCLは、ミニLED、超大型画面、さらに新興市場での流通網拡大を追い風に、前年同期比で二桁成長を記録した。一方、同期間のサムスン電子は前年比4％成長にとどまった。

HisenseとTCLの85インチ以上の超大型・プレミアムラインアップ出荷量も、ここ数年で急激な上昇カーブを描いている。カウンターポイントリサーチによれば、昨年第1四半期の世界プレミアムテレビ出荷量のうち、Hisenseのプレミアムテレビ市場シェアは出荷量基準で20％となり、前年同期比で6ポイント上昇した。売上シェアも13％から17％へ拡大した。同じ期間にTCLの出荷量シェアは13％から19％へ、売上シェアも13％から16％へと成長した。

両社はミニLEDバックライト技術を前面に打ち出し、有機ELと比べてより高い最大輝度と大型画面の実現力で優位性を確保した。価格競争力を土台に北米と欧州の流通網を急速に拡大した結果、500～1500ドル帯のプレミアム市場でシェアを目に見えて高めている。サムスン電子とLG電子が重点的に攻めていない市場が、事実上、中国企業の主戦場になった格好だ。

中国テレビの弱点だった画質とソフトウェアも急速に改善

かつて中国テレビの弱点として指摘されていた画質とソフトウェアの完成度も、いまや大きく変わりつつある。Hisenseは独自の画質エンジン「Hi-View AI Pro」を武器に、プレミアムラインアップの色再現精度と動画処理性能を引き上げた。TCLは、自社パネル子会社であるCSOTとの垂直統合を通じて、ミニLED駆動技術をさらに高度化している。

今後、韓中の格差はさらに縮まる可能性が高い。カウンターポイントリサーチは、これまで韓国を下回っていた中国の有機EL生産能力が、新規投資と生産増強を背景にシェアを拡大し、2029年には韓国を上回ると予想している。

最も注目すべき変数は、年内に正式発足するTCLとソニーの合弁法人だ。TCLは世界最大級のLCD・ミニLEDパネル生産能力と、圧倒的な製造コスト競争力を保有している。一方のソニーは、「XRプロセッサ」に代表される独自の高精度な画質チューニング技術と、グローバルなプレミアム消費者市場で実証済みのブランド力を持つ。

TCL・ソニー連合が韓国テレビ戦略の空白を突く可能性

この二つの強みが結びついた場合、ミドルハイ・プレミアム市場において、サムスン電子とLG電子が対応しにくい強力な競合が誕生することになる。製造原価を抑えながら、完成度とブランド信頼度を高めた製品が、大規模に流通チャネルへ広がる可能性があるためだ。

サムスン電子とLG電子の「超格差」戦略は、有機ELやマイクロLEDなど超プレミアム領域で技術的リーダーシップをより強固にしてきた。しかしその一方で、ミドルハイ市場には戦略的な空白が生じたとの指摘が出ている。

テレビ業界関係者は、「韓国企業が収益性の高い最上位市場に集中する戦略は理解できるが、販売規模とブランド認知度を同時に積み上げられるミドルハイ市場を中国企業に完全に明け渡してしまえば、長期的にはブランド生態系そのものが弱体化しかねない」と語った。

TCL・ソニー連合体が本格稼働する来年以降、韓国テレビ業界にはミドルハイ・プレミアム帯への対応戦略を全面的に見直す必要があるという指摘が強まっている。超プレミアム市場で築いた技術優位だけでは、世界テレビ市場全体での主導権を維持しきれない可能性が高まっているからだ。今後のテレビ競争は、単なる高性能化だけでなく、価格、ブランド、流通、画質エンジン、超大型化対応までを含めた総合戦略の勝負へと移っていく見通しだ。