2026年1月26日 /出典：Counterpoint Research

11月単月ではサムスン電子が首位、ただしシェア差は1ポイントに縮小

サムスン電子は2025年11月においても、世界のテレビ出荷台数で首位の座を維持した。ただし、2位につける中国TCLとの市場シェア差は1ポイントまで縮小しており、競争環境は一段と激しさを増している。

市場調査会社カウンターポイントの集計によると、サムスン電子の2025年11月における世界テレビ出荷シェアは17％で、前年同月の18％から1ポイント低下した。出荷台数ベースでも前年同月比で3％減少している。一方で、カウンターポイントは、市場全体が減速局面にある中でも、サムスン電子はプレミアムおよび中価格帯モデルを軸とした製品構成により、比較的安定した出荷構造を維持していると分析している。

TCLが前年比20％増と急成長、新興市場で存在感を拡大

TCLの成長は際立っている。2025年11月のTCLのテレビ出荷台数は前年同月比で20％増加し、首位のサムスン電子との差を急速に縮めた。中国国内市場が低迷する中でも、海外市場への積極的な展開を進めたことが成長の原動力となった。

カウンターポイントリサーチは、TCLがミニLEDなどの高解像度テレビを競争力のある価格で供給している点を評価している。特に東欧、中東、アフリカといった新興市場において、TCLは急速に市場シェアを拡大しており、グローバルテレビ市場における存在感を高めている。

LG電子は堅調、ハイセンスは中国依存が重荷に

ハイセンスは3位を維持したものの、2025年11月の出荷台数は前年同月比で13％減少した。中国市場への依存度が高い事業構造が足かせとなった。カウンターポイントによれば、2025年上半期におけるハイセンスの出荷量の27％が中国市場向けであり、その中国市場が前年同期比で24％縮小したことが、業績に直接的な影響を与えたという。

一方、LG電子は比較的安定した動きを見せた。2025年11月の出荷台数は前年同月比で7％増加し、世界市場シェアは8％から9％に上昇した。北米および中南米市場での販売拡大が奏功した形だ。カウンターポイントは、LG電子が北米で8％、中南米で29％と、それぞれ出荷台数を伸ばし、地域別ポートフォリオの分散に成功していると評価している。

また、流通大手ウォルマートの台頭も注目点として挙げられる。2024年12月にVizioの買収を完了した後、自社ブランド「ONN」とVizioを前面に押し出してテレビ出荷を急拡大し、世界トップ5圏内に進出した。カウンターポイントは、ウォルマートが北米市場においてサムスン電子と直接競合し得る、最も強力な流通基盤を持つテレビ事業者に成長したと分析している。

累計ベースでは、依然としてサムスン電子の優位性は維持されている。2025年11月までの累計出荷シェアは16％を保っており、TCLとの差もなお意味のある水準にあるとカウンターポイントは指摘する。その上で、2026年においてもサムスン電子が市場首位を維持する可能性は高いとの見方を示した。

もっとも、中国メーカーの攻勢は今後さらに強まる見通しだ。カウンターポイントは、TCL、ハイセンス、シャオミといった中国ブランドが、ミニLEDや65インチ以上の中・大型テレビといった高成長セグメントを中心に出荷量を拡大すると予測しており、2026年のグローバルテレビ市場では競争圧力が一段と高まると見通している。