掲載日：2026年3月5日

出典：UBIリサーチ

 

プレミアムテレビ市場において、有機ELテレビの影響力が急速に拡大している。これまでOLEDテレビ市場はLG電子が中心となって形成してきたが、近年はサムスン電子がOLEDテレビ戦略を積極的に強化しており、世界のプレミアムテレビ市場における競争構造が徐々に変化し始めている。特にサムスン電子がOLEDテレビをプレミアムテレビラインアップの中で「画質重視の中核製品」として再ポジショニングしたことで、OLEDテレビ市場は新たな成長段階に入りつつある。

 

 

LG電子の安定した市場リーダーシップ

 

UBIリサーチの分析によると、LG電子のOLEDテレビ出荷量はここ数年、およそ300万台規模を安定的に維持している。2023年には約300万台だった出荷量は、2024年には約320万台へと増加し、2025年もほぼ同水準を維持すると予測されている。

 

LG電子はOLEDテレビ市場の初期段階から、有機ELをプレミアムテレビ戦略の中核技術として育成してきた。超大型モデルや多様なデザインモデルを展開することで、プレミアム市場での競争力を強化してきた経緯がある。この戦略は、OLEDテレビ市場においてLG電子が依然として強いリーダーシップを維持していることを示している。

 

サムスン電子の急成長とパネル戦略の変化

 

一方、サムスン電子はOLEDテレビ市場への参入後、比較的短期間で急速な成長を見せている。サムスン電子のOLEDテレビ販売台数は、2023年の約100万台から2024年には約140万台へと拡大し、2025年には約200万台規模に達すると予測されている。

 

この成長は、サムスン電子がOLEDテレビの製品ラインアップを積極的に拡充している戦略の成果と見られる。特に2025年以降、サムスン電子はLGディスプレイのWOLEDパネルを本格的に採用し始めており、OLEDテレビ供給量を急速に拡大している。従来はサムスンディスプレイのQD-OLEDパネルが中心だったが、WOLEDパネルも並行して採用することで製品ラインアップを広げ、市場対応力を高める狙いがある。

 

さらにサムスン電子は、4K基準のプレミアムテレビ製品群においてOLEDテレビを画質重視の中核モデルとして位置付けている。従来のプレミアムLCD製品であるNeo QLEDは高輝度や大型化に強みを持つ一方、OLEDテレビは完全なブラック表現、高いコントラスト比、優れた色再現性を武器とする画質重視の製品群として位置付けられている。最近ではサムスン電子がOLEDテレビをNeo QLEDより上位モデルとして配置する戦略を強化しており、プレミアムテレビ市場におけるOLEDの存在感はさらに高まりつつある。

 

パネル技術の進化とLCDとの競争

 

OLEDテレビ市場の拡大は、主要テレビメーカーの戦略変化とも密接に関係している。LG電子とサムスン電子だけでなく、ソニーもOLEDテレビラインアップを強化しており、プレミアムテレビ市場におけるOLED比率は徐々に拡大している。高画質コンテンツの消費増加と大型テレビ需要の拡大を背景に、OLEDは自発光ディスプレイ技術として優れた画質を提供できる点が高く評価されている。

 

パネル技術の観点からも、有機ELテレビの価格競争力を高めるための開発が進められている。LGディスプレイはCES 2026において、新しいパネル構造を採用したSEモデルを公開した。このモデルでは従来のWOLED構造から偏光板を除去し、さらにタンデム構造の層数を削減することでパネルコストを約20％削減したとされる。こうした構造改善はパネル価格の低下につながり、OLEDテレビをより幅広い価格帯の製品へ展開する基盤となる可能性がある。パネルコスト削減が進めば、OLEDテレビは超高価格帯製品だけでなく、より広いプレミアム市場へ拡大することが期待されている。

 

一方で、プレミアムテレビ市場ではOLEDとLCDベース技術の競争も激化している。最近ではRGB Mini LEDを採用したプレミアムLCDテレビが登場し、輝度や色再現性能の面でOLEDと競合する新しい技術トレンドも生まれている。これらの製品は従来のMini LED LCDよりも色精度と輝度性能を向上させた点が特徴であり、プレミアムテレビ市場においてOLEDとの競争関係を形成している。

 

それでもOLEDは自発光構造による高いコントラスト比と優れた画質特性という強みを持ち、プレミアムテレビ市場において重要な技術の柱として位置付けられている。

 

UBIリサーチのハン・チャンウク副社長は「最近サムスン電子がOLEDテレビをプレミアムテレビラインアップの中核製品として積極的に拡大しており、LGディスプレイのパネル構造改善によるコスト削減も進んでいるため、OLEDテレビの市場競争力は今後さらに強まるだろう」と述べた。また「LG電子、サムスン電子、ソニーを中心にOLEDテレビ出荷量は継続的に増加しており、プレミアムテレビ市場におけるOLEDテレビの比率も今後さらに拡大する」との見通しを示した。