2026年4月7日

出典：TrendForce

ARグラスは、AIの実装およびフィジカルとデジタルが融合する「フィジタル」な体験の中核的な入口として位置付けられている。現在、企業各社はこのARの潮流の中で主導権を握るべく激しい競争を繰り広げている。中国ブランドはローカルのデジタルエコシステムと市場細分化によって参入障壁を高める一方、MetaやGoogleといった海外テック大手は戦略的パートナーシップと独自の大規模AIモデル、プラットフォームを活用し、ハードウェアとソフトウェアの統合および顧客の囲い込みを強化し、市場シェア拡大を図っている。

中国ブランド：ローカルエコシステムと用途特化で競争優位を構築

中国ブランドは、成熟したサプライチェーンと高度に集中した国内デジタルシステムを背景に、急速に競争優位性を確立している。例えばアリババのQwen AI Glassesは、強化されたAIエージェントを活用し、TaobaoやAlipayといった日常アプリを統合することで、閉じたエコシステムと高いユーザー定着性を実現している。

さらに中国市場では「百鏡大戦」と呼ばれるほどの競争の中で、用途別の市場細分化が進行している。具体的には、iFLYTEKのリアルタイム翻訳に特化したARグラスや、Dreameの水泳用ARゴーグルなど、特定の生活シーンに根差した製品が台頭している。

AIと映像の融合が加速する次世代AR競争

近年、映像とAIの高度な融合が進み、ARグラス競争は新たな段階へと進化している。ユーザーの一人称視点による映像入力を通じて、AIは膨大な視覚データを取得し、学習や現実世界の理解を深化させることが可能となる。その結果、より個別最適化されたアプリケーションの実現が期待されている。

このAI実装競争において、グローバルテック企業も豊富なリソースを総動員し、次世代の主導権確保を狙っている。Metaは長年の近眼ディスプレイ開発の実績を背景に、世界最大級の眼鏡メーカーEssilorLuxotticaと戦略提携を結び、ARグラスの一般化を推進している。同社の中核には、自社開発の大規模言語モデルLlamaがあり、高度な推論能力やパーソナライズされたAIエージェント機能を支えている。また、音声操作やリアルタイム翻訳、Spotifyなどの機能を統合し、ハードウェアからソフトウェアコミュニティへのデータ連携を強化している。

Google・Snapの戦略とARの未来像

Googleは、RaxiumやNorthといった企業の買収を通じてハードウェア基盤を強化するとともに、XREALやサムスン電子との協業によりハード・ソフト統合を推進している。さらに、Gemini AIと高度に統合されたAR向けOS「Android XR」を発表し、ARエコシステムにおけるコンテンツ構築の課題解決を目指している。このプラットフォームはすでにRayNeoやINAIRといったブランドに採用されている。また、Gentle Monsterとの提携により、製品デザインの洗練度を高め、テクノロジー製品と消費者との距離を縮めている。

一方、Snapはフィルター制作プラットフォーム「Lens Studio」を通じて独自のコミュニティ価値を発揮している。開発者向けにグラスのレンタルサービスを提供することで参入障壁を下げるとともに、2026年にはバッテリー内蔵のよりコンパクトな次世代モデルの投入を予定している。さらに、先進的なAIモデルとSNS機能を融合させることで、クリエイターにとって没入感の高い環境と低い制作ハードルを実現し、AI主導の新しいライフスタイルの創出を目指している。

アリババのようなローカルエコシステム主導型から、MetaやGoogleといったプラットフォーム主導型まで、ARグラスの進化はもはや単なるハードウェアの高度化にとどまらない。AIと現実世界をつなぐ重要なインターフェースとしての役割を強めている。今後のグローバル市場競争においては、AIの能力をいかに自然に日常生活や感情体験へと組み込めるかが、勝敗を分ける決定的な要因になると考えられる。